AI触媒——长沙活动界的新物种
来源:拓源新思   changsha.towin-expo.com

11月5日，《哈佛商业评论》中国年会暨甦盛典·新物种商业Talk在北京科技大学体育馆召开。不同于往届年会，本届年会增加了新主题，聚焦于蓬勃发展的长沙活动商业新物种。《财经》杂志执行主编、《哈佛商业评论》中文版主编何刚、场景实验室创始人吴声共同主持了本届年会，全球管理咨询大师、《执行》作者拉姆·查兰先生、北京大学国家发展研究院陈春花教授，以及宜信、腾讯、科大讯飞等众多企业高层作为嘉宾，一起分享了对于AI触媒这个时代商业新物种的观察与思考。

里斯全球合伙人、里斯中国公司总经理张云先生应邀出席本届年会，并在会上做了题为《认知时代的新品类法则》的演讲，探讨新物种在未来长沙活动商业界打造品牌的战略思维和方法。以下为张云先生演讲全文。

大家好。我分享的主题是认知时代的新品类法则。
今天会越来越多提到一个概念，叫做认知。商业媒体和很多企业家都说我们未来会进入一个认知时代。但实际上，商业界认知时代起始的时间，可能大大出乎在座各位的意料。

在半个世纪以前，商业史上诞生了一个重要的理论，叫做定位理论。定位诞生的背景是什么？是人类进入了前信息时代，就是媒体的爆炸。当平面媒体和电视媒体诞生之后，我们产品的数量开始极大地丰富起来。
这个时候人类面临着一个巨大的挑战。这个挑战是什么？人类的大脑，是非常有限的，但是信息在无限地爆炸，产品的数量在爆炸，媒体的数量在爆炸，长沙活动策划资讯在爆炸。在这个背景之下，定位理论诞生了。
尤其今天到了移动互联时代，我们每个人都拥有一个媒体，每天都被各种各样的媒体资讯所笼罩。定位解决的核心问题是什么？它提出了一个重要观念，就是在商业的世界里，没有真正的事实，认知就是事实。
今天越来越多的中国媒体和我们长沙活动商业界人士开始关注到这个概念，但实际上这个概念在五十年前就已经提出了。长沙活动商业的世界里不存在真正的事实，认知就是事实。消费者认为你是好的，你就是好的，尽管事实你是不好的；消费者认为你是不好的，你就是不好的，尽管事实上你是好的。