想要快速提高新产品在市场的认知度，利用明星营销成了大部分企业的选择。不过顶级流量有限，费用高昂，更何况明星也有自己的规划，不是想签就能签，即使签了顶级流量明星，消费者最后只记明星不认品牌的情况也成了许多金主爸爸苦恼的事情。
明星营销究竟怎么玩才能真正为品牌赋能？如何才能将明星价值最大化？很少靠明星营销来博出圈的品牌，这次怎么就出手了？来看看比亚迪这波“2019春季新品发布会”营销有哪些值得学习和借鉴的地方？
以品牌内核为源点
链接品牌&明星
无论是明星选择还是节目赞助，内核相统一是品牌选择的关键。
2018年兴起的国潮风带动了一批文化节目，由央视推出的《经典咏流传》就是其中一员，其作为明星云集，底蕴深厚的歌唱类节目，深受大众喜爱。一档弘扬传统文化的节目，一个拥有中华文化底蕴的汽车品牌，两者通过最有生命力的文化IP找到了结合点。
借助节目流量，以中国历史朝代命名的比亚迪“王朝系列”产品，以及追溯龙文化，以龙为灵感的“Dragon Face”设计语言进一步得到消费者广泛认知；围绕节目IP，以比亚迪首创的DiLink智能网联系统为连接点，“BYD全民嗨唱经典”K歌大赛线上线下也如火如荼的展开，并且有实力唱将郁可唯、胡夏作为“嗨唱体验官”加入活动宣传，引发了大量的话题和关注。
以新品为契机
发布会成明星“演唱会”
从明星选择到内容设计，一场发布会完整的传递出品牌的诉求，也将冰冷的科技传递出人文的情怀。
起源于时尚界的“春季新品发布会”形式，也被比亚迪玩出了新花样，此次2019比亚迪春季新品发布会，不仅充满了时尚的气息，还悄然成了一场明星“演唱会”，创造出全新视觉盛宴及品牌体验。
活动现场，作为“BYD全民嗨唱经典K歌大赛”的体验官——胡夏、郁可唯亦到现场助阵，并携全新宋MAX DM出场，让C位出道的新车型成为了全场焦点，科技中的人文情怀透过歌曲和受众建立了连接。
产品理念与感性的音乐融为一体，更容易让大众为之动情，也为冰冷的科技穿上了温暖的外衣。
以产品为基石
明星选择更精准
品牌选择明星的标准：美誉度、契合度、传播力。作为发布会现场被外界谈论最多的郁可唯和胡夏，比亚迪在明星选择上可谓精准到位。
首先，郁可唯作为快女出道的实力唱将，胡夏则是星光大道的冠军选手，两人不仅被封为行走的OST（影视原声音乐大碟），其歌唱实力也得到大众的认可，明星长期积累的美誉度通过本次合作被链接到品牌及产品认知中，也会进一步建立大众对全新宋MAX 的好感度。
营销“动之以情”
产品“晓之以理”
通过明星效应助推粉丝群体对产品的初始印象，又以音乐形式传递出产品与消费者情感上的共鸣，此为动之以情；以过硬的产品力决定消费者的理性选择，此为晓之以理；这场围绕“2019比亚迪春季新品发布会”的营销战役中，比亚迪以营销“动之以情”，产品“晓之以理”的玩法让明星为品牌赋能，进一步提高了全新宋MAX DM的产品认知度和关注度，是营销圈一个不错的范例。
过硬的产品实力与营销制造的期待感有着相互正向的作用，焕新升级的全新宋MAX上市后也自然受到了良好的市场反应，订单迅速突破12800辆。在今年上海车展上，比亚迪又顺势推出了全新宋MAX EV，宋MAX正式实现了“燃油+双模+纯电”的全覆盖，家族实力越来越强。据透露，接下来全新宋MAX还将与娱乐圈实力大咖有深入合作，期待其在营销上的新玩法及后续市场表现！
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