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长沙公关活动策划-2019年方太新品发布会

日期:2019-12-25 18:25:00

长沙公关活动策划-2019年方太新品发布会


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Once a year,
Let's talk about the new Fangtai product launch in 2019.
For three consecutive years, I went to the site of Fangtai new product press conference.
his time in 2019, unlike previous years, the content of the press conference,把一部分时间,放在了品牌的心理建设层面。
If you want to summarize the whole conference,上半场是发布的是物理产品,下半场发布的是文化产品。
首先,在上半场,方太发布了一款“新机”和一个“系统”。
"New machine" is a new generation of intelligent fan magic square range hood. Its power system adopts DC variable frequency motor,相当于是一台汽车更换了新的“发动机”。
“系统”是方太FIKS智能生活家系统。
This system consists of Fangtai life home app, a full set of intelligent kitchen appliances, "Chef housekeeper" intelligent terminal and Fangtai life home experience hall.

Simply put, if you want to experience the life of intelligent kitchen, you can get an overall solution by purchasing the complete set of Fangtai's products.

Secondly, in the second half of the year, Mrs. Fang released a new corporate mission - "for the happiness of hundreds of millions of families".
In the past 20 years, the company's mission has always been to "make the family feel better".
2019年底,方太的厨电销售收入突破100亿,成为国内首家破百亿的厨电企业。
于是,在这样一个大背景下,方太在2018年发布会上提出了一个更大的使命,也借此把“家”的概念,延展到社会层面。
试图告诉所有的方太人,方太踩在一个新的起点上,也应承担起更大的社会责任。
我后来回程的路上,发了这样一条朋友圈:
也许对我这样的局外人来说,There is not much perception for an enterprise to change its mission.
But for Fang Tai's insiders, who have put together 10 billion sales, there may be a sense of pride.
Therefore, "for the happiness of hundreds of millions of families" is not so much a promise to the society as a signal of cohesion and centripetal force.
Even at the conference, she gave some specific "happiness laws" and launched hundreds of millions of family happiness initiatives.
From my own point of view, I think for those who care about Fang Tai,除了在产品层面的持续创新,也更想知道——
在今后的品牌建设,无论是对内的心理层面,还是对外的传播层面,方太还会走出什么样的步调来。
因为目前,我们很难从中国本土品牌里,找到一个像方太这样的品牌样本,以中国文化为基石,从内向外,去推动产品的创新和企业精神的更新。

而由着“为了亿万家庭的幸福”这句话把视角往外拉开去看,方太围绕这次发布会和全新的企业使命,做了一次从线上到线下的整合传播。

里面线上和线下的呼应,以及一些细节点的设计,或许能够给到你一些启发。
比如,在发布会的主题上,以“幸福的智慧”来呼应全新的企业使命。
在发布会的尾声,则用一支《云水有相逢》的短片,诠释了一个“幸福的家庭”所拥有的幸福智慧和幸福要义到底是什么。
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